(Đà Nẵng). Theo xu thế du khách ngày càng mong muốn tìm về những giá trị nguyên bản, nơi chính họ sẽ đón nhận, tương tác, kết nối và trải nghiệm cùng bản sắc chân-mỹ bởi giá trị văn hóa; gặp gỡ, hòa mình vào thiên nhiên rộng mở, trong lành ; ngày 24/3/2026 UBND thành phố Đà Nẵng tổ chức công bố “Chương trình kích cầu thu hút khách du lịch đến Đà Nẵng 2026” với thông điệp “Đà Nẵng – Chạm về Nguyên bản” và “Chương trình xúc tiến thu hút khách du lịch MICE đến Đà Nẵng 2026” theo mục tiêu : “Đà Nẵng – Nâng tầm trải nghiệm du lịch MICE”.
“Ngành du lịch toàn cầu năm 2026 bước vào một giai đoạn chuyển mình sâu sắc. Trước những biến động địa chính trị tại Trung Đông, cùng những diễn biến ngày càng cực đoan của thời tiết; tâm lý và hành vi du lịch, đang thay đổi rõ rệt.
Du khách hôm nay không còn tìm kiếm những chuyến đi đơn thuần để “đi và xem”, mà mong muốn những hành trình chiều sâu, nơi họ có thể tìm thấy sự cân bằng, cảm giác bình an và sự kết nối chân thực với điểm đến. Giá trị của một chuyến đi, vì thế không chỉ nằm ở cảnh quan, mà còn thể hiện ở khả năng (ngành du lịch điểm đến giúp mỗi du khách), được chạm đến cảm xúc, khơi gợi bản sắc và để lại những dư âm bền lâu qua mỗi trải nghiệm”- bà Nguyễn Thị Hoài An, Phó Giám đốc Sở VHTT&DL Đà Nẵng chia sẻ.
Một trong những điểm đến giàu sức hút nhất của châu Á
“Đà Nẵng – Chạm về nguyên bản 2026”, định nghĩa rằng Chạm” là sự kết nối không khoảng cách giữa du khách và điểm đến; “Về” là hành trình tìm lại sự cân bằng; “Nguyên bản” là lời khẳng định về vẻ đẹp độc đáo của hồn đất, hồn người, không sao chép, có dư vị riêng.
Bà Nguyễn Thị Hồng Thắm, Giám đốc Trung tâm xúc tiến Du lịch Đà Nẵng cho biết, nội dung kích cầu thu hút du khách “Chạm về nguyên bản” được xây dựng nhằm giúp mỗi du khách khi đến thành phố sẽ tiếp cận qua lăng kính sâu hơn, tinh tế hơn để cảm nhận trọn vẹn hơn về điểm đến. Hành trình chạm đến 5 giác quan, đưa du khách rời xa những náo nhiệt, trở về với những cảm nhận chân thực nhất: từ thiên nhiên nguyên sơ, di sản văn hóa, nhịp sống cộng đồng, lễ hội, đến ẩm thực, người dân bản địa hiếu khách.
Đà Nẵng giờ đây có không gian mới, mở ra dư địa rộng lớn “có biển, có sông, có rừng, có cả hành lang văn hóa phía Tây còn giữ được bản sắc, có chuỗi di sản” để mọi hành trình trải nghiệm nổi bật đều chạm về nguyên bản. “Chạm về Bản sắc – Nơi làng nghề kể chuyện” là hành trình Khởi đầu chiến dịch. Đưa du khách khám phá những giá trị văn hóa truyền thống , thông qua các tour trải nghiệm làng nghề, bản đồ làng nghề di sản “sống”. Du khách có cơ hội trực tiếp tương tác với nghệ nhân, tìm hiểu các nghề truyền thống và câu chuyện văn hóa bản địa tại các làng nghề tiêu biểu của Hội An, Triêm Tây, Tam Thanh, Non Nước…
Mới đây, trong danh sách Top 51 điểm đến đẹp nhất thế giới năm 2026 do Time Out công bố, Hội An, đô thị di sản văn hóa thế giới, tiếp tục được xướng tên là một trong những điểm đến giàu sức hút nhất của châu Á. Đây không chỉ là một sự ghi nhận về cảnh quan, mà còn là sự khẳng định, của một “mô hình điểm đến”, giữ được sự kết nối tự nhiên giữa di sản và đời sống hiện tại, nơi vẻ đẹp được tạo nên từ sự hòa quyện giữa không gian, văn hóa và trải nghiệm sống.
Những không gian làng nghề (tiêu biểu như Thanh Hà, Kim Bồng, Trà Quế, Cẩm Thanh, …) và sinh hoạt truyền thống mang đến cho du khách cơ hội tham gia trực tiếp, từ đó hiểu rõ hơn về cách những giá trị văn hóa được duy trì qua nhiều thế hệ. Chính sự hiện diện của đời sống thật đã tạo nên sức hấp dẫn riêng, giúp Hội An trở thành một điểm đến mang tính trải nghiệm thay vì chỉ dừng lại ở tham quan.
Ký ức được lưu giữ trong từng cánh rừng, căn bếp
Chạm về Nguyên sơ – Nơi thiên nhiên kết nối, là hành trình đưa du khách hòa mình vào hệ sinh thái rừng – biển đặc trưng của miền Trung thông qua các trải nghiệm du lịch sinh thái, trekking, du lịch cộng đồng và khám phá thảo dược bản địa (bao gồm điểm đến tiêu biểu : bán đảo Sơn Trà, Khu dự trữ sinh quyển Cù Lao Chàm, Tây Giang, Hòa Bắc, Hồ Phú Ninh, Cổng trời Đông Giang…, cùng các hoạt động chèo SUP trên sông Cu Đê, sông Thu Bồn, biển Mỹ Khê, vùng dược liệu Sâm Ngọc Linh, …).
Chạm về Khoảnh khắc – Nơi sự kiện kiến tạo ký ức, bao gồm các chương trình ưu đãi, vé trải nghiệm và quà tặng được triển khai thông qua các nền tảng OTA và thương mại điện tử, kết hợp tổ chức các không gian trải nghiệm tại các lễ hội lớn sôi động, chuỗi sự kiện văn hóa, thể thao và giải trí đặc sắc được tổ chức xuyên suốt mùa du lịch.
Chạm về Vị giác – Nơi ẩm thực xứ Quảng đánh thức mọi giác quan, với các tour ẩm thực chuyên đề, trải nghiệm chế biến truyền thống và giao lưu cùng đầu bếp, nghệ nhân địa phương, …. Giúp du khách khám phá tinh hoa ẩm thực xứ Quảng. Thông qua Bản đồ ẩm thực xứ Quảng kết nối các không gian ẩm thực đặc sắc như Trà Quế, Thanh Đông, Cẩm Thanh, phố cổ Hội An, làng chài ven sông Thu Bồn, Tam Tiến…, cùng các làng nghề mì, bánh tráng, bánh truyền thống và các chợ địa phương.
Bài viết công bố trên Time Out nhìn nhận sâu sắc chuyện ăn uống ở xứ Quảng: Ẩm thực tại đây không chỉ là những món ăn nổi tiếng, mà còn là câu chuyện về văn hóa và ký ức được lưu giữ trong từng căn bếp. Sự xuất hiện của Hội An trong danh sách do Time Out công bố, góp phần gia tăng mức độ nhận diện, củng cố hình ảnh một điểm đến giàu bản sắc, thân thiện và giàu trải nghiệm trên bản đồ du lịch thế giới. Danh hiệu này cũng mở ra những cơ hội đáng kể để Đà Nẵng, Hội An thu hút dòng khách quốc tế, có xu hướng tìm kiếm trải nghiệm sâu, lưu trú dài ngày và quan tâm đến văn hóa bản địa. Nhất là những thị trường nói tiếng Anh.
Chạm về Tĩnh lặng – Nơi năng lượng chữa lành, mang đến các trải nghiệm chăm sóc Thân – Tâm – Trí, kết nối du khách với không gian thiên nhiên và tâm linh. Tour “Chữa lành” được triển khai tại Ngũ Hành Sơn, Mỹ Sơn, chùa Tam Thai, đỉnh Bàn Cờ…, kết hợp các hoạt động thiền, thưởng trà, trị liệu thảo dược, trekking và nghỉ dưỡng chăm sóc sức khỏe, cùng những trải nghiệm bình yên như ngắm bình minh, hoàng hôn hay khám phá đời sống địa phương tại Hội An và sông Thu Bồn.
2026: Tri ân khách quay trở lại, cảm ơn dòng du khách MICE đến Đà Nẵng
Một chiến dịch hướng đến du khách quốc tế (đặc biệt tại các thị trường trọng điểm như Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, ASEAN, cùng các đường bay quốc tế mới), đã từng đến Đà Nẵng từ năm 2020 và quay trở lại trong năm 2026, là “chất liệu quan trọng” để có hành trình “Chạm lại Đà Nẵng – I Love Da Nang”, thu hút khách quốc tế lần thứ hai, thứ ba, tìm về Đà Nẵng, để cảm nhận chiều sâu và những cảm nhận chân thực mới, từ cách làm mới của Du lịch thành phố.
Năm 2026, Ngành Du lịch Đà Nẵng sẽ triển khai chuỗi quà tặng tri ân và giải thưởng quy mô lớn: Hơn 30.000 phần quà (voucher lưu trú, vé tham quan – giải trí, ưu đãi ẩm thực, spa và các sản phẩm lưu niệm địa phương) theo 5 điểm chạm. Đặc biệt, khi tham gia bất kỳ chương trình nào trong hành trình “Chạm về Nguyên bản” của Đà Nẵng trên ứng dụng TripC, những nhà sáng tạo nội dung có cơ hội nhận các giải thưởng hấp dẫn, mang ý nghĩa đền đáp và tôn vinh: Nhận ngay huy hiệu độc quyền “Discovered by You” ; 25 triệu đồng (1.000 USD) tiền mặt, hiện vật giá trị ; Tăng thứ hạng và nhận thêm nhiều quyền lợi trên nền tảng du lịch số, …
Đối với chương trình xúc tiến thu hút khách du lịch MICE đến Đà Nẵng năm 2026, chủ đề “Nâng tầm trải nghiệm du lịch MICE”, bà Nguyễn Thị Hoài An, cho hay “Chúng tôi trên cơ sở cập nhật xu hướng MICE mới và tình hình thực tế, đã tiền hành điều chỉnh riêng cho từng thị trường. Ví dụ thị trường MICE nội địa, áp dụng cho các đoàn từ 70 khách trở lên và thị trường MICE quốc tế cho các đoàn từ 30 khách trở lên. Một điểm nhấn khác của Chương trình MICE 2026 là cơ chế vinh danh doanh nghiệp MICE với các quyền lợi quảng bá thực tế, góp phần gia tăng nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp tham gia.
Nếu “Nguyên bản” mang đến chiều sâu cho trải nghiệm du lịch, thì MICE chính là không gian để những giá trị ấy được nâng tầm và lan tỏa mạnh mẽ hơn. Du lịch MICE là phân khúc trọng điểm, góp phần thu hút dòng khách chất lượng cao và tạo giá trị gia tăng cho điểm đến. Từ năm 2021 đến nay, chương trình được triển khai hiệu quả và nhận được sự hưởng ứng tích cực từ cộng đồng doanh nghiệp với hơn 670 đoàn, gần 234.000 lượt khách, qua đó từng bước khẳng định vị thế của thành phố trên bản đồ du lịch sự kiện. Năm 2026, với chủ đề “Đà Nẵng – Nâng tầm trải nghiệm du lịch MICE”, chương trình tiếp tục được triển khai theo hướng chuyên sâu và linh hoạt, phù hợp với nhiều quy mô đoàn khách, qua đó mở rộng cơ hội thu hút cả thị trường nội địa và quốc tế”.
Tại sự kiện diễn ra chiều 24/3/2026, lần đầu tiên. Sở VHTT&DL Đà Nẵng đã công bố giải thưởng “MICE – The Rising Wave”, vinh danh 5 doanh nghiệp có đóng góp nổi bật, thu hút khách MICE năm 2025. 5 doanh nghiệp được vinh danh là những “ngọn sóng dẫn đầu”, tiên phong trong kết nối thị trường, đồng hành cùng chương trình MICE, tổ chức thành công các đoàn MICE, góp phần đưa nguồn khách chất lượng đến Đà Nẵng năm qua.
Khả năng cạnh tranh trong khu vực Đông Nam Á: Cùng cộng hưởng để chạm sâu đến nguyên bản
Theo Phó Giám đốc Nguyễn Thị Hoài An “Đà Nẵng trân trọng và mong muốn tiếp tục nhận được sự hợp tác chặt chẽ từ các cơ quan quản lý; cộng đồng doanh nghiệp du lịch và dịch vụ; các đơn vị lữ hành, tổ chức sự kiện; cùng các cơ quan thông tấn, báo chí, các kênh truyền thông đa nền tảng, những nhà và nhà sáng tạo nội dung. Sự gắn kết, đồng hành và cộng hưởng này tạo nên nhiều “bệ phóng” để phát triển du lịch Đà Nẵng, góp phần nâng cao vị thế du lịch Việt Nam trên bản đồ thế giới”.
Chiều 24/3, Chi hội Điểm đến Sự kiện Đà Nẵng (DECA), tổ chức chuyên ngành trực thuộc Hiệp hội Du lịch Đà Nẵng, quy tụ các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực sự kiện, MICE, hội nghị, triển lãm, không gian nghệ thuật và các dịch vụ liên quan cũng đã chính thức ra mắt. DECA hướng đến vai trò là nền tảng kết nối hệ sinh thái, thúc đẩy hợp tác và nâng cao năng lực cạnh tranh cho điểm đến Đà Nẵng trên thị trường khu vực và quốc tế.
“Nhiều điểm đến nổi tiếng đang nỗ lực cạnh tranh để trở thành “Những điểm đến sự kiện thực sự”. DECA ra đời và được ghi nhận là Chi hội Điểm đến Sự kiện sớm của cả nước. Chúng tôi định vị DECA, là nền tảng đi tiên phong, mọi kết nối mang tính thực chất, thiết thực, doanh nghiệp thành viên DECA có thể cùng chia sẻ, hợp tác và phát triển, cho chính mình, cho DECA và bao trùm hơn là cho Đà Nẵng, cho miền Trung Việt Nam.
DECA được kỳ vọng sẽ trở thành “bộ điều phối mềm” trong chuỗi hệ thống sinh thái sự kiện, thông qua liên kết, hợp tác, chuẩn hóa năng lực tổ chức sự kiện, từng bước định vị Đà Nẵng là điểm đến MICE có khả năng cạnh tranh trong khu vực Đông Nam Á. Các hội nghị, triển lãm à sự kiện quốc tế không chỉ mang lại nguồn khách lớn mà còn tạo ra hiệu ứng lan tỏa về thương mại, đầu tư và hình ảnh điểm đến. DECA kỳ vọng và cam kết sẽ từng bước đưa Đà Nẵng vào “bản đồ cân nhắc” của các nhà tổ chức sự kiện quốc tế – yếu tố then chốt trong việc thu hút các hội nghị, triển lãm quy mô lớn”, ông Lê Đình Nam – Chủ tịch lâm thời DECA phân tích và làm rõ yêu cầu phải xúc thành lập DECA và sứ mệnh rõ ràng của tổ chức.
Cùng đồng hành, cùng chạm về nguyên bản, lây chiều sâu của sản phẩm làm nên “hương vị” du lịch riêng của thành phố, mới đây, ngày 21/3/2026, Nhà hàng Nami (trong hệ sinh thái nghỉ dưỡng, làm đẹp và ẩm thực của Da Nang Mikazuki Japanese Resorts & Spa, Nami) đã chính thức mở cửa, trở thành điểm hẹn ẩm thực ven biển, có dấu ấn riêng ở khu vực Tây Bắc Vịnh Đà Nẵng.
Nhà hàng Nami theo đuổi triết lý tôn vinh hương vị di sản Việt Nam, hài hòa giữa hương vị Đà Nẵng – duyên hải, với những vùng miền khác của Việt Nam, tái hiện qua “phong cách ẩm thực đương đại”, nhưng giữ được cảm xúc và cảm hứng đặc hữu.
“Nói đến Đà Nẵng, chúng ta nghĩ ngay đến biển, nên tận dụng lợi thế vị trí ven biển, nhà hàng chúng tôi đặc biệt chú trọng đến nguồn hải sản tươi ngon, nhưng cách chế biến luôn linh hoạt theo khẩu vị. Nguyên tắc nhà hàng Nami là gìn giữ là tôn vinh hương vị nguyên bản, kết hợp gia vị truyền thống với kỹ thuật chế biến mới. Chúng tôi muốn thực khách có trải nghiệm ẩm thực, một di sản văn hóa Việt Nam, và có cả một hành trình thưởng thức những giá trị ẩm thực đó”- bếp trưởng Nami Restaurant giải thích thêm.
Thực đơn tại đây, được cấu thành bởi nhiều món 3 miềm Bắc-Trung-Nam , đặc hữu là các món ăn Đà Nẵng, xứ Quảng, làm nên một hành trình khám phá. Những hương vị quen thuộc được nâng tầm qua cách chế biến hiện đại. Điểm nhấn đặc biệt là mâm cơm gia đình (Mâm cơm 3 miền) – tái hiện trọn vẹn tinh thần sum vầy của bữa cơm Việt, các món ăn thì cân bằng hài hòa khẩu vị. Nhà hàng Nami là không gian ẩm thực Việt đương đại bên vịnh Đà Nẵng. Nhưng điều bất ngờ, chủ đầu tư là các Doanh nhân, Tập đoàn đến từ Nhật.
Theo ASEAN News, Đà Nẵng không thể chỉ dựa vào các chương trình, lễ hội như một công cụ ngắn hạn để gia tăng lượng khách, bởi đó là con đường dễ bị sao chép và nhanh chóng bão hòa khi địa phương nào cũng có thể triển khai được. Điều cốt lõi mà du lịch Đà Nẵng cần theo đuổi là khai thác chiều sâu của những giá trị không thể thay thế: cảnh quan thiên nhiên, hệ sinh thái và các lớp trầm tích văn hóa, lịch sử vốn có. Đây mới chính là “tài sản gốc” tạo nên bản sắc riêng và năng lực cạnh tranh dài hạn cho điểm đến.
Thực tế cho thấy, định hướng phát triển dựa trên tài nguyên bản địa không phải là điều mới. Du lịch Quảng Nam trước đây đã từng lựa chọn con đường này và chứng minh được hiệu quả thông qua việc nâng tầm giá trị di sản, thay vì chạy theo số lượng. Điều đó đặt ra một yêu cầu rõ ràng cho Đà Nẵng hôm nay: cần chú trọng chuyển từ tư duy “tăng trưởng theo sự kiện” sang “tăng trưởng dựa trên giá trị”.
Mục tiêu đón 19,1 triệu lượt khách vào năm 2026, trong đó có 8,7 triệu lượt khách quốc tế, là một tham vọng lớn. Tuy nhiên, nếu chỉ nhìn vào con số, du lịch rất dễ rơi vào vòng xoáy cạnh tranh về quy mô và chi phí. Ngược lại, khi đặt trọng tâm vào “con người – văn hóa – thiên nhiên” và triển khai đồng bộ các hoạt động kích cầu gắn với trải nghiệm thực chất, Đà Nẵng không chỉ hướng tới việc đạt mục tiêu, mà còn nâng cấp chất lượng tăng trưởng.
Suy cho cùng, giá trị bền vững của du lịch không nằm ở những con số báo cáo về lượng khách, mà ở giá trị mà mỗi du khách mang theo khi rời đi, đó là ký ức, cảm xúc và sự kết nối sâu sắc với điểm đến. Một nền du lịch trưởng thành không chạy theo thành tích ngắn hạn, mà hướng đến việc kiến tạo những trải nghiệm có chiều sâu, đủ sức nuôi dưỡng cảm nhận và thúc đẩy sự quay trở lại. Khi Đà Nẵng làm được điều đó, hình ảnh thành phố sẽ không chỉ dừng lại ở mức độ lan tỏa, mà còn tạo được độ “lưu giữ” trong tâm trí du khách, trở thành một điểm đến đáng sống, đáng quay lại và có giá trị dài hạn trên bản đồ du lịch. Điều này đòi hỏi ngành du lịch Đà Nẵng không chỉ khai thác những lợi thế sẵn có, mà phải được dẫn dắt bởi một tư duy lãnh đạo có tầm nhìn chiến lược, am hiểu sâu sắc về phát triển bền vững, biết chuyển hóa tài nguyên thành giá trị và trải nghiệm. Một “tư lệnh” ngành du lịch đúng nghĩa không chỉ quản lý, mà phải định hình hướng đi, tạo ra khác biệt và dẫn dắt toàn ngành phát triển vượt lên khỏi tư duy khai thác đơn thuần.
Trần Ngọc