(Đà Nẵng).Ngày 19/12/2025, Sở Công Thương thành phố Đà Nẵng (đơn vị chủ trì), phối hợp với Ủy ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam và Hiệp hội Nữ Doanh nhân thành phố, đã tổ chức hội thảo “Made in Da Nang – Kiến tạo niềm tin, nâng tầm thương hiệu sản phẩm địa phương”.
Một bảo chứng chất lượng đủ độ tin cậy
Hội thảo tập trung làm rõ nhiều nội dung quan trọng, từ định vị giá trị của Nhãn hiệu chứng nhận “Made in Da Nang”, khung tiêu chuẩn, mô hình tổ chức – vận hành, cơ chế chính sách hỗ trợ, đến những kinh nghiệm thực tiễn từ doanh nghiệp và góc nhìn quốc tế trong quảng bá, phát triển thương hiệu sản phẩm địa phương.
Đây cũng là hội thảo chuyên đề đầu tiên định vị sản phẩm “Made in Da Nang” với tầm nhìn bảo chứng chất lượng đủ độ tin cậy, có tiêu chí rõ ràng, quy trình minh bạch và sự tham gia trách nhiệm của nhiều chủ thể. Nhãn hiệu này không thay thế thương hiệu doanh nghiệp, mà đóng vai trò nâng đỡ, đồng hành, giúp doanh nghiệp nâng cao chất lượng tại nguồn, mở rộng thị trường và củng cố niềm tin của người tiêu dùng.
“Hội thảo là diễn đàn mở để trao đổi, làm rõ các nội dung cốt lõi của Đề án; đồng thời tiếp nhận các ý kiến góp ý, phản biện khách quan, đa chiều từ các chuyên gia, nhà khoa học, hiệp hội và cộng đồng doanh nghiệp. Đây cũng là cơ sở để Ban soạn thảo tiếp tục rà soát, hoàn thiện Đề án theo hướng minh bạch, đồng bộ, có tính lan tỏa và khả năng triển khai cao trong thực tiễn.
Quan trọng hơn, hội thảo lần này tạo điều kiện để cơ quan quản lý nhà nước trực tiếp lắng nghe những kinh nghiệm, khó khăn, nhu cầu và kiến nghị của doanh nghiệp – những chủ thể trung tâm của Đề án. Qua đó xây dựng các cơ chế, chính sách hỗ trợ phù hợp, tạo niềm tin để doanh nghiệp yên tâm tham gia và đồng hành cùng thành phố trong quá trình phát triển thương hiệu sản phẩm địa phương”, bà Lê Thị Kim Phương, Giám đốc Sở Công Thương Đà Nẵng phân tích.
Định nghĩa nhãn hiệu “MADE IN DA NANG” gắn với kiến tạo niềm tin
Theo TS. Nguyễn Thị Mỹ Hương, Phó Chủ tịch Hiệp hội Nữ doanh nhân Đà Nẵng Nguyên Viện trưởng, Viện Nghiên cứu và Đào tạo Việt-Anh (Đại học Đà Nẵng) : Nhãn hiệu chứng nhận “Made in Da Nang” phải là nhãn hiệu mà UBND thành phố Đà Nẵng cho phép tổ chức, cá nhân sử dụng trên hàng hóa, dịch vụ của tổ chức, cá nhân đó, nhằm chứng nhận các đặc tính về xuất xứ, nguyên liệu, vật liệu, cách thức sản xuất hàng hoá, cách thức cung cấp dịch vụ, chất lượng, độ chính xác, độ an toàn hoặc các đặc tính khác của hàng hoá, dịch vụ mang nhãn hiệu (theo tiêu chí mà UBND Thành phố đưa ra).
Nhãn hiệu chứng nhận là loại nhãn hiệu thứ ba do thành phố Đà Nẵng thiết lập bên cạnh nhãn hiệu cá nhân và nhãn hiệu tập thể (nếu có) của hàng hóa, dịch vụ của cá nhân, tổ chức. Bộ nhận diện của nhãn hiệu chứng nhận phải có khả năng thực hiện chức năng cụ thể của nhãn hiệu chứng nhận là phân biệt hàng hóa hoặc dịch vụ được chứng nhận theo một tiêu chuẩn nhất định với hàng hóa hoặc dịch vụ không được chứng nhận theo tiêu chuẩn đó.
“Trong kinh tế hiện đại, niềm tin không còn là cảm xúc, mà là hạ tầng thị trường. Địa phương nào, vùng nào kiểm soát được niềm tin về chất lượng, đồng nghĩa rằng, kiểm soát được giá trị gia tăng. Thực tế hiện tại, người tiêu dùng gần như không có công cụ xác thực để phân biệt (đối với nhóm hàng địa phương), đâu là hàng đạt chuẩn, đâu là hàng trôi nổi. Thị trường vẫn chưa có đủ cơ sở để tin cậy. Trong khi đó, sản phẩm địa phương dù tốt, chất lượng, vẫn khó đi vào kênh phân phối hiện đại, Khó lên sàn thương mại điện tử bền vững. Người tiêu dùng cần “bằng chứng”, không cần lời hứa. Made in Da Nang giúp người tiêu dùng chỉ cần Quét (mã QR) biết (Ai sản xuất ? Tiêu chuẩn, chất lượng, xuất xứ gốc. Được giám sát bởi đơn vị quản lý nào?) Niềm tin người dùng đếm trực tiếp qua trải nghiệm minh bạch, không cần quảng cáo.
Made in Da Nang không nhằm tạo thêm một nhãn hiệu, mà nhằm thiết lập một chuẩn mực niềm tin mới cho thị trường. Khi doanh nghiệp coi chứng nhận là động lực nâng chuẩn; Người tiêu dùng coi chứng nhận là cơ sở lựa chọn và cấp Quản lý coi chứng nhận là công cụ quản trị, thì thương hiệu địa phương, vùng mới thực sự bền vững”, TS. Nguyễn Thị Mỹ Hương khẳng định.
5 trụ cột tiêu chí cho nhãn hiệu “Made in Danang”
TS.Đoàn Thị Liên Hương, Trưởng Phòng P. Khoa học và Hợp tác quốc tế, Trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng đề xuất tiêu chí cho nhãn hiệu “Made in Danang” có cấu trúc 5 trụ cột: Trụ cột 1 (Xuất xứ , Tuân thủ pháp luật, Hồ sơ pháp lý doanh nghiệp về sở hữu trí thuệ – Nhãn hiệu – Ghi nhãn – Xuất xứ Tuân thủ Nghị định/Thông tư liên quan theo từng ngành) Trụ cột 2: Chất lượng, An toàn và Hợp chuẩn–Hợp quy TCVN – QCVN – TCCS theo sản phẩm/ngành Thử nghiệm – Tuân thủ kiểm định – Đánh giá sự phù hợp và có hồ sơ công bố hợp chuẩn – hợp quy.
Trụ cột 3: Bảo đảm điều kiện vệ sinh an toàn thực phẩm theo nhóm ngành; Có hệ thống truy xuất nguồn gốc tích hợp (QR/GS1) và Quản lý tốt rủi ro, khả năng xử lý vấn đề khi vi phạm. Trụ cột 4: Quy trình sản xuất và Năng lực vận hành – Quản trị chất lượng (ISO 9001/22000/14001 tùy ngành) Quản lý chuỗi cung ứng – Lean – 5S; Kiểm soát tốt quy trình vận hành – An toàn lao động. Trụ cột 5: Dữ liệu (tính Minh bạch/Công khai cao) ; Hồ sơ số doanh nghiệp và mức độ chuyển đổi số, tích hợp công nghệ của chính doanh nghiệp –. Đặc biệt là tuân thủ bộ tiêu chuẩn ESG : Environment (Môi trường), Social (Xã hội) và Governance (Quản trị), một số doanh nghiệp có thể có yêu cầu báo cáo về Carbon footprint (Dấu chân Carbon, tức mức độ phát thải).
“Thành phố Đà Nẵng (mới), hiện có nhiều sản phẩm chất lượng, nhiều doanh nghiệp tâm huyết, sáng tạo, chủ động ứng dụng khoa học – công nghệ và chuyển đổi số, qua đó tạo nền tảng quan trọng cho phát triển thương mại, sản xuất và tiêu dùng bền vững trong giai đoạn phát triển mới. Tuy nhiên, thực tiễn cũng cho thấy độ nhận diện chung của sản phẩm Đà Nằng trên thị trường vẫn còn hạn chế, chưa hình thành được dấu ấn thống nhất, chưa phản ánh đầy đủ tiềm năng, lợi thế và giá trị của sản phẩm thành phố.
Đặc biệt trong bối cảnh kinh tế thị trường hiện đại và hội nhập sâu rộng, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng, nguồn gốc xuất xứ, tiêu chuẩn sản xuất và tính minh bạch của sản phẩm, đặc biệt trên các nền tảng thương mại điện tử và các kênh phân phối hiện đại. Điều này đặt ra không ít thách thức cho sản phẩm của Đà Nằng trong quá trình cạnh tranh và mở rộng thị trường.
Sở Công Thương chủ trì, phối hợp với Ủy ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam thành phố và Hiệp hội Nữ Doanh nhân đang nghiên cứu xây dựng Đề án “Xây dựng và Phát triển thương hiệu cho các sản phẩm tiêu biểu của thành phố Đà Nẵng, Niềm tin hàng Việt – Made in Da Nang”. Đề án của chúng tôi hướng đến việc thiết lập một khung giá trị chung, trong đó Nhà nước đóng vai trò kiến tạo thể chế, xây dựng tiêu chuẩn và cơ chế vận hành; doanh nghiệp là chủ thể trực tiếp thực hiện, nâng cao chất lượng sản phẩm; còn người tiêu dùng là trung tâm thụ hưởng và tham gia giám sát niềm tin” – bà Lê Thị Kim Phương-Giám đốc Sở Công Thương Đà Nẵng bày tỏ.
Cam kết lâu bền: Thương hiệu chung sẽ trở thành biểu trưng uy tín cho sản phẩm Đà Nẵng
Theo Th.s Trần Thị Bích Thủy, Giám đốc Trung tâm kinh doanh hàng thời trang Hòa Thọ cho rằng, đối với thương hiệu chung “Made in Da Nang”, vai trò dẫn dắt của Thành phố (Chính quyền, cơ quan quản lý), trong công tác truyền thông và quảng bá là hết sức cần thiết. Một chiến lược marketing thống nhất, trong đó thương hiệu “Made in Da Nang” được tích hợp vào các hoạt động xúc tiến thương mại, du lịch và truyền thông, sẽ góp phần gia tăng độ nhận diện cho sản phẩm địa phương.
Nếu cơ quan hữu trách, cộng đồng trách nhiệm, hỗ trợ bố trí các khu vực trưng bày sản phẩm “Made in Da Nang” tại những vị trí tập trung lượng khách đa dạng, kênh quảng bá hiệu quả như Sân bay quốc tế Đà Nằng hoặc các trung tâm thương mại lớn, kèm theo chính sách thuê mặt bằng ưu đãi, thì giá trị nhận diện của thương hiệu chung sẽ được nâng lên một tầm cao mới.
Để thương hiệu chung “Made in Da Nang” thực sự phát huy giá trị, điều quan trọng trước hết là phải xây dựng được một hệ tiêu chí minh bạch, thống nhất về sản xuất, chất lượng và tuân thủ pháp lý. Khi tiêu chí rõ ràng và được thực thi nghiêm túc, thương hiệu chung sẽ không chỉ là dấu hiệu nhận diện, mà trở thành sự bảo chứng về chất lượng và uy tín đối với người tiêu dùng.
Ngoài ra, các cơ quan, đơn vị hành chính công của Thành phố ưu tiên sử dụng các sản phẩm đạt nhãn “Made in Da Nang”; đồng thời lựa chọn các sản phẩm này làm quà tặng trong các sự kiện sẽ góp phần lan tỏa giá trị thương hiệu, tạo niềm tin thị trường và thúc đẩy phát triển sản xuất trên địa bàn. Các sự kiện như Ngày hội hoặc Tuần lễ “Tự hào hàng Đà Nằng” khi được tổ chức (thường niên, hoặc định kỳ) không chỉ giúp kết nối doanh nghiệp với người tiêu dùng, mà còn lan tỏa tinh thần ủng hộ sản phẩm địa phương một cách bền vững.Trong bối cảnh kinh tế số, việc xây dựng một sàn thương mại điện tử riêng hoặc chuyên trang “Made in Da Nang” trên các nền tảng lớn như Amazon, Alibaba,… với sự bảo trợ của chính quyền sẽ là bước đi cần thiết nhằm mở rộng thị trường, đồng thời bảo chứng độ tin cậy cho sản phẩm địa phương trên không gian số.
“Vai trò hỗ trợ và kết nối của thành phố trong chuyển đổi số, đào tạo năng lực xây dựng thương hiệu, cũng như kết nối doanh nghiệp với chuyên gia, đơn vị tư vấn và hệ thống phân phối trong và ngoài nước là yếu tố quan trọng để nâng cao năng lực cạnh tranh tổng thể. với “Made in Da Nang”, chất lượng không chỉ là một tiêu chí kỹ thuật, mà là một cam kết dài hạn giữa chính quyền, doanh nghiệp và người tiêu dùng. Khi cam kết ấy được thực hiện một cách nhất quán và bền bỉ, thương hiệu chung sẽ trở thành biểu trưng cho uy tín, trách nhiệm và năng lực sản xuất của Đà Nẵng” – Th.s Trần Thị Bích Thủy nhấn mạnh./.
Trần Ngọc