Tối 24/4/2026, tại phường Đồng Hới (tỉnh Quảng Trị), chương trình nghệ thuật “Quảng Trị – Đến để yêu” diễn ra với quy mô dàn dựng công phu, kết hợp hài hòa giữa âm nhạc hiện đại, công nghệ ánh sáng và hiệu ứng hình ảnh. Ngay sau đó, màn pháo hoa tầm thấp kéo dài 10 phút đã thắp sáng bầu trời, tạo điểm nhấn ấn tượng cho đêm khai mạc mở đầu của Tuần Văn hóa Du lịch 2026.
Trong khuôn khổ Tuần Văn hóa Du lịch 2026 (diễn ra từ ngày 24/4 đến 1/5), Quảng Trị triển khai chuỗi hoạt động đa dạng, được thiết kế theo hướng kết hợp giữa trải nghiệm văn hóa – lịch sử và khám phá thiên nhiên, nhằm tạo sức hút đối với nhiều phân khúc du khách. Bên cạnh các chương trình biểu diễn nghệ thuật, lễ hội đường phố và hoạt động cộng đồng, địa phương chú trọng xây dựng những sản phẩm mang tính chiều sâu, góp phần định vị thương hiệu du lịch riêng biệt trên bản đồ khu vực miền Trung.
Một điểm nhấn đáng chú ý là việc ngành du lịch công bố thêm các tài nguyên và sản phẩm mới sau quá trình khảo sát, nghiên cứu thực địa. Đặc biệt, kết quả khảo sát hệ thống hang động tại khu vực Vườn quốc gia Phong Nha – Kẻ Bàng đã cung cấp thêm cơ sở khoa học quan trọng cho định hướng phát triển du lịch thám hiểm. Các chuyên gia bước đầu đánh giá tiềm năng khai thác những tuyến hang động mới theo mô hình du lịch mạo hiểm có kiểm soát, gắn với bảo tồn hệ sinh thái rừng nguyên sinh và đa dạng sinh học. Đây được xem là hướng đi phù hợp trong bối cảnh du lịch trải nghiệm và du lịch xanh ngày càng được ưa chuộng, đồng thời giúp gia tăng giá trị khai thác nhưng vẫn đảm bảo yếu tố bền vững lâu dài.
Song song với việc làm mới sản phẩm, công tác truyền thông, quảng bá cũng được đẩy mạnh theo hướng thực chất, gắn với trải nghiệm thực tế. Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã tổ chức các đoàn phóng viên, nhà báo, đơn vị truyền thông khảo sát trực tiếp tại nhiều điểm đến tiêu biểu như Khe Sanh – nơi gắn với các dấu ấn lịch sử quan trọng; đèo Sa Mù, được ví như “cổng trời” với khí hậu đặc trưng và cảnh quan hùng vĩ; hay thác Tà Puồng – điểm đến sinh thái còn giữ được nét nguyên sơ. Thông qua các chuyến khảo sát này, hình ảnh du lịch Quảng Trị được kỳ vọng sẽ được phản ánh chân thực, đa chiều hơn trên các kênh truyền thông, từ đó nâng cao hiệu quả quảng bá và thu hút du khách.
Việc đồng thời phát triển sản phẩm mới và tăng cường truyền thông cho thấy nỗ lực của Quảng Trị trong việc chuyển mình từ một điểm đến giàu giá trị lịch sử sang một trung tâm du lịch trải nghiệm tổng hợp. Đây cũng là bước đi nhằm thúc đẩy liên kết vùng, khai thác hiệu quả các tuyến du lịch liên tỉnh, đồng thời thích ứng với xu hướng du lịch bền vững, có trách nhiệm trong giai đoạn phát triển mới.
Bên cạnh các hoạt động quảng bá trực tiếp, Tuần Văn hóa Du lịch 2026 còn đẩy mạnh truyền thông số thông qua Cuộc thi video sáng tạo “Du lịch Quảng Trị”, hướng tới xây dựng hệ sinh thái nội dung đa nền tảng. Cuộc thi mở rộng cho cả công dân Việt Nam và người nước ngoài, khuyến khích khai thác các chủ đề giàu tiềm năng như di sản văn hóa – lịch sử, du lịch xanh, du lịch chăm sóc sức khỏe, du lịch MICE… Việc kéo dài thời gian nhận bài từ 21/4 đến 21/6/2026 được kỳ vọng tạo điều kiện cho các nhà sáng tạo nội dung, travel blogger, cũng như các đơn vị truyền thông tham gia sâu hơn, qua đó hình thành nguồn tư liệu phong phú, góp phần lan tỏa hình ảnh Quảng Trị trên các nền tảng số và mạng xã hội – kênh tiếp cận ngày càng quan trọng trong hành vi lựa chọn điểm đến của du khách hiện đại.
Song hành với truyền thông, chuỗi hoạt động ẩm thực và giải trí diễn ra xuyên suốt tuần lễ đóng vai trò tạo sức hút trải nghiệm tại chỗ. Nổi bật là Lễ hội ẩm thực và bia Camel tổ chức tại khu đô thị Regal Legend, quy tụ khoảng 100 gian hàng với sự tham gia của các đơn vị ẩm thực, sản phẩm OCOP đặc trưng vùng miền cùng không gian giới thiệu, quảng bá du lịch của nhiều địa phương. Đây không chỉ là dịp tôn vinh văn hóa ẩm thực bản địa mà còn góp phần kích cầu tiêu dùng, hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và làng nghề. Cùng với đó, không gian trải nghiệm bia Camel tại bãi biển Cửa Việt được thiết kế như một điểm đến giải trí mở, kết hợp các chương trình biểu diễn nghệ thuật, âm nhạc hiện đại, tạo nên không khí sôi động, góp phần làm phong phú thêm sản phẩm du lịch biển – một trong những thế mạnh của Quảng Trị.
Điểm nhấn mang chiều sâu lịch sử – chính trị của toàn bộ sự kiện là Lễ hội Thống nhất non sông, dự kiến diễn ra ngày 30/4 tại Di tích quốc gia đặc biệt Đôi bờ Hiền Lương – Bến Hải. Đây là không gian mang tính biểu tượng của khát vọng hòa bình và thống nhất đất nước, nơi từng chứng kiến sự chia cắt hai miền trong suốt nhiều năm. Các nghi lễ như thượng cờ, dâng hương tri ân các anh hùng liệt sĩ, cùng các hoạt động cộng đồng như giải đua thuyền truyền thống không chỉ tái hiện giá trị lịch sử mà còn góp phần giáo dục truyền thống yêu nước, đặc biệt đối với thế hệ trẻ. Việc lồng ghép các yếu tố lễ hội vào không gian di tích cũng cho thấy định hướng khai thác du lịch gắn với giáo dục lịch sử, tạo nên sản phẩm du lịch giàu ý nghĩa và cảm xúc.
Từ góc độ phát triển tổng thể, việc kết hợp giữa truyền thông số, trải nghiệm thực địa và các giá trị văn hóa – lịch sử đã tạo nên một cấu trúc chương trình tương đối toàn diện cho Tuần Văn hóa Du lịch 2026. Không chỉ dừng lại ở việc thu hút du khách trong ngắn hạn, các hoạt động này còn góp phần xây dựng nền tảng nhận diện thương hiệu điểm đến Quảng Trị theo hướng bền vững, khác biệt. Như chia sẻ của ông Lê Minh Tuấn, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, với sự đầu tư bài bản và quy mô, sự kiện được kỳ vọng sẽ tạo cú hích đáng kể cho ngành du lịch địa phương, đưa hình ảnh Quảng Trị – vùng đất “Thiên nhiên kỳ vĩ, Ký ức hào hùng”, lan tỏa rộng rãi hơn, từng bước trở thành điểm đến hấp dẫn trên bản đồ du lịch Việt Nam và khu vực.
Với cách tiếp cận đồng bộ từ xây dựng sản phẩm, tổ chức sự kiện đến đẩy mạnh truyền thông và chuyển đổi số, Tuần Văn hóa Du lịch Quảng Trị 2026 không chỉ là một hoạt động quảng bá đơn lẻ mà mang ý nghĩa như một chiến lược kích hoạt toàn diện cho ngành du lịch địa phương. Sự kiện góp phần định vị lại hình ảnh Quảng Trị, không chỉ là vùng đất của ký ức lịch sử mà còn là điểm đến giàu tiềm năng về thiên nhiên, trải nghiệm và sáng tạo. Đây được xem là bước đi quan trọng trong lộ trình phát triển du lịch theo hướng chuyên nghiệp, bền vững và hội nhập, tạo nền tảng để Quảng Trị nâng cao năng lực cạnh tranh, thu hút dòng khách chất lượng cao trong thời gian tới.
Thế Nguyễn