(Đà Nẵng). Theo các tác giả Báo cáo thường niên, khu vực Dịch vụ vẫn là mũi nhọn dẫn dắt, đột phá với các mô hình kinh tế mới và (hiện diện chung trong) chuỗi giá trị toàn cầu. Dịch vụ (hiện chiếm tỷ trọng áp đảo trên 54% GRDP), tiếp tục khẳng định là đầu tàu dẫn dắt toàn nền kinh tế thành phố. Bàn về mức tăng trưởng GRDP ấn tượng với 9,18% (2026), tốc độ tăng trưởng năm 2025 đứng thứ 2 (Nhóm các TP trực thuộc TW). Nhóm nghiên cứu có lưu ý đến sự bứt phá trong phục hồi của ngành du lịch.
Hài hòa giữa hiện đại và nét riêng bản địa: Nền tảng hình thành sản phẩm du lịch mới
“Thành phố Đà Nẵng xác định phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn theo hướng chất lượng cao, xanh, thông minh và bền vững. Du lịch Đà Nẵng đặc biệt lưu ý những sản phẩm có giá trị gia tăng cao, giàu bản sắc, mang đến đa dạng trải nghiệm khác biệt cho du khách. Đà Nẵng cam kết tiếp tục cải thiện môi trường đầu tư, đồng hành và tạo điều kiện thuận lợi để cộng đồng doanh nghiệp dịch vụ phát triển ổn định, hiệu quả và lâu dài. Qua đó, đóng góp thêm nhiều sản phẩm du lịch, dự án có quy mô, chất lượng, dẫn dắt và lan tỏa, nâng tầm rõ rệt thương hiệu điểm đến, góp phần xây dựng Đà Nẵng trở thành trung tâm du lịch và nghỉ dưỡng chất lượng cao của khu vực châu Á”, bà Nguyễn Thị Anh Thi, Phó Chủ tịch UBND thành phố chia sẻ.
Yêu cầu tái cơ cấu du lịch Đà Nẵng theo hướng sinh thái, văn hóa và dịch vụ chất lượng cao, vì vậy sớm đã được lưu ý và nhận được tính cộng hưởng cao: Đà Nẵng thu hút khách bằng chiều sâu và cảm nhận chân thực. Năm 2026, chương trình kích cầu thu hút khách du lịch Đà Nẵng – Chạm về nguyên bản, được xây dựng nhằm giúp mỗi du khách khi đến thành phố, sẽ tiếp cận bằng lăng kính khác: sâu hơn, tinh tế hơn, cảm nhận trọn vẹn hơn về điểm đến. Chạm: Sự kết nối không khoảng cách du khách và điểm đến; Về: Hành trình tìm lại sự cân bằng; Nguyên bản: Khẳng định về vẻ đẹp độc đáo, của hồn đất, hồn người xứ Quảng.
Trong bối cảnh du khách ngày càng mong muốn tìm về những giá trị nguyên bản, nơi họ được trải nghiệm, kết nối với thiên nhiên, bản sắc và hòa mình vào cảm xúc chân thật, Thông qua hành trình chạm đến năm giác quan, đưa du khách rời xa những náo nhiệt, trở về với những cảm nhận chân thực: từ thiên nhiên nguyên sơ, di sản văn hóa, nhịp sống cộng đồng, lễ hội đến ẩm thực và con người địa phương.
Điều này gặp gỡ với đề xuất của Nhóm Nghiên cứu (trong Báo cáo thường niên): Phát huy tính cộng hưởng du lịch, kết hợp hiện đại với nét cổ kính, vừa khai thác được yếu tố giải trí đẳng cấp, vừa phát huy chiều sâu di sản văn hóa, nhất là đời sống đậm đà bản sắc làng quê, đại ngàn. Kết hợp đa dạng, linh hoạt với nhu cầu, sec đáp ứng đòi hỏi trải nhiệm khác nhau của nhiều du khách.
Hợp nhất không gian hành chính mang lại lợi thế vô song khi Đà Nẵng giờ đây sở hữu cả một quần thể di sản. Cục Du lịch Việt Nam nhìn nhận: Sau sáp nhập, Đà Nẵng trở thành địa phương sở hữu nhiều di sản văn hóa với 565 di tích (với 6 di tích quốc gia đặc biệt, 84 di tích quốc gia và 475 di tích cấp thành phố). Trong đó, 2 di sản văn hóa thế giới là Đô thị cổ Hội An, Thánh địa đền tháp Mỹ Sơn, đóng vai trò như hạt nhân lan tỏa đến các di sản văn hóa khác trên địa bàn thành phố.
Bên cạnh đó, Đà Nẵng còn có di sản tư liệu được UNESCO ghi danh là Di sản tư liệu khu vực châu Á – Thái Bình Dương (Tư liệu Ma nhai Ngũ Hành Sơn). Hệ di sản phi vật thể: Di sản phi vật thể được UNESCO ghi danh vào danh sách Di sản văn hóa nhân loại (Nghệ thuật Bài Chòi, công nhận chung cho cả vùng Trung Bộ, trong đó có Đà Nẵng); 28 di sản phi vật thể quốc gia, cùng Khu dự trữ sinh quyển thế giới Cù Lao Chàm – Hội An, hệ sinh thái biển, núi liền kề (Bà Nà, Cù Lao Chàm, bán đảo Sơn Trà)… Tiềm năng để phát triển du lịch rất lớn khi các không gian du lịch giờ đây bắt đầu có sự kết dính chặt chẽ, từ đô thị hiện đại, giải trí cao cấp ở trung tâm, đến du lịch di sản phía Nam và du lịch sinh thái rừng núi phía Tây.
Có đến 100 “Điểm chạm Đà Nẵng”
Đề xuất của giới nghiên cứu bắt đầu đi vào chương trình hành động. Đà Nẵng đã và đang kết nối các không gian di sản và sinh thái. Cộng hưởng tài nguyên với hạ tầng du lịch từ hai địa phương, để khai thác tối đa tiềm năng và xây dựng một thương hiệu Du lịch mạnh mẽ, đầy bản sắc hơn.
Mới đây, ngày ngày 20/8/2026, sau khi lắng nghe, tiếp nhận đề xuất từ cộng đồng, chương trình “Top 100 Điểm chạm Đà Nẵng” 2026 chính thức bước vào vòng bình chọn từ ngày 20/8 đến hết ngày 10/9/2026, mở ra cơ hội để người dân, du khách và những người yêu Đà Nẵng đóng góp tiếng nói, lựa chọn những trải nghiệm đáng yêu, xứng đáng được lan tỏa rộng khắp.
Tuy là hướng đến những tìm kiếm, trải nghiệm và lan tỏa biết bao điều thú vị về thành phố “mới”, thông qua chính cảm nhận trực tiếp, trực diện và câu chuyện từ cộng đồng, của du khách. Nét mới của “Điểm chạm Đà Nẵng”, thay vì chỉ tập trung vào những địa danh nổi tiếng, hay các sự kiện-lễ hội ở khu vực trung tâm; giờ đây “điểm chạm” được mở rộng đến nhiều trải nghiệm gần gũi, giàu cảm xúc. Có thể từ một món ăn, một làng nghề, một không gian thiên nhiên, một khoảnh khắc bên biển, đến những lát cắt đời sống địa phương. Chính du khách và cộng đồng lựa chọn những “điểm chạm” mà mình thấy đáng nhớ, muốn lan tỏa, chia sẻ, để mọi người cùng tìm đến khám phá.
“Chương trình không nhằm tạo thêm một bảng xếp hạng điểm đến, mà ở việc gợi mở cách tiếp cận khác đối với du lịch Đà Nẵng, mỗi du khách đều khám phá thành phố thông qua những trải nghiệm và cảm xúc của chính mình và bạn bè, người thân, đã đồng hành trải nghiệm. Giá trị cốt lõi của chương trình “Top 100 Điểm chạm Đà Nẵng” là để chính cộng đồng cùng kể câu chuyện về Đà Nẵng, bằng trải nghiệm rằng: Những “điểm chạm” ấy thật sự có ý nghĩa với họ, đong đầy cảm xúc”, Bà Hồ Thị Vi Na, Trưởng phòng Xúc tiến thị trường Nội địa, Trung tâm Xúc tiến du lịch Đà Nẵng, nhấn mạnh trong chia sẻ với các cơ quan truyền thông.
“Xanh hóa” sản phẩm du lịch Đà Nẵng
“Thành phố cần, cân đối giữa phát triển du lịch và bảo tồn tài nguyên môi trường. Phát triển du lịch xanh không chỉ là khẩu hiệu mà là lợi thế cạnh tranh khi nhu cầu của du khách ngày nay không chỉ tìm nơi đẹp mà còn tìm cảm giác được kết nối và có trách nhiệm với môi trường. Tiếp tục duy trì, nâng chuẩn và lan tỏa bộ tiêu chí du lịch xanh mà tỉnh Quảng Nam cũ đã thực hiện cho toàn thành phố Đà Nẵng. Nếu tận dụng tốt nền tảng đã có và kiên định với con đường bền vững, du lịch xanh không chỉ là xu hướng, mà sẽ trở thành thương hiệu cốt lõi của thành phố trong giai đoạn phát triển tiếp theo” – đây là đề xuất được Báo cáo thường niên nhấn mạnh.
Phó Giám đốc Sở Văn hóa – thể thao – Du lịch, bà Nguyễn Thi Hoài An chia sẻ nhìn nhận: Sau hợp nhất, không gian du lịch Đà Nẵng được mở rộng hơn và đa dạng hơn rất nhiều: từ biển, bán đảo Sơn Trà, đô thị hiện đại đến đô thị cổ Hội An, tháp cổ Mỹ Sơn, đảo Cù Lao Chàm; từ những làng nghề, làng quê, vùng nông nghiệp đến miền núi phía Tây và không gian văn hóa của đồng bào dân tộc thiểu số. Sự kết hợp giữa hạ tầng du lịch đô thị của Đà Nẵng với tài nguyên thiên nhiên, văn hóa và kinh nghiệm phát triển du lịch xanh của Quảng Nam, đã tạo nên cơ hội hiếm có để xây dựng một hệ sinh thái du lịch xanh hoàn chỉnh.
Với Đà Nẵng, nhận thức phát triển du lịch xanh có ý nghĩa rất đặc biệt. Thành phố xác định phát triển du lịch xanh là yêu cầu xuyên suốt, gắn với chuyển đổi xanh, bảo tồn đa dạng sinh học, phát huy giá trị di sản và bảo đảm hài hòa lợi ích kinh tế – xã hội – môi trường qua Đề án “Xây dựng Đà Nẵng – Thành phố môi trường”, giai đoạn 2021–2030. Đồng thời xác định du lịch xanh là một trong những định hướng, trụ cột quan trọng trong phát triển du lịch thành phố đến năm 2045, hướng tới xây dựng Đà Nẵng trở thành đô thị sinh thái, thông minh, đáng sống và điểm đến du lịch bền vững hàng đầu khu vực. Đây cũng là đóng góp cụ thể của Đà Nẵng cho “chỉ tiêu chung” của Ngành Du lịch, trước mục tiêu Việt Nam đạt phát thải ròng bằng “0” vào năm 2050.
Hành trình thực hành du lịch xanh của du lịch Đà Nẵng, được đặt nền móng từ năm 2009 với chiến dịch “Nói không với túi nylon” tại xã đảo Cù Lao Chàm. Đến năm 2019, Hiệp hội Du lịch Quảng Nam lúc bấy giờ, phối hợp cùng cộng đồng doanh nghiệp địa phương, chính thức phát động phong trào giảm thiểu rác thải nhựa, hướng tới xây dựng ‘Hội An – Điểm đến xanh’.
Thành công thử nghiệm từ Hội An đã trở thành hạt nhân để tỉnh Quảng Nam nâng tầm chiến lược, chính thức ban hành Bộ tiêu chí Du lịch Xanh cấp tỉnh vào cuối năm 2021 và chọn “Quảng Nam – Điểm đến du lịch xanh” làm chủ đề cho Năm Du lịch Quốc gia 2022, biến bảo tồn sinh thái và di sản thành kim chỉ nam cho sự phát triển du lịch bền vững. Hành trình đó được ghi dấu ấn đậm nét khi vào năm 2021, Uỷ ban nhân dân tỉnh Quảng Nam ban hành Bộ Tiêu chí Du lịch xanh cấp địa phương, với sự hỗ trợ kỹ thuật, tài chính từ Thụy Sĩ, các chuyên gia du lịch bền vững quốc tế. Sau gần 5 năm, hệ thống đã hình thành 7 bộ tiêu chí áp dụng cho các loại hình như khu nghỉ dưỡng, khách sạn, cơ sở lưu trú nhỏ, doanh nghiệp lữ hành, du lịch cộng đồng, điểm tham quan và dịch vụ ăn uống. 33 doanh nghiệp đã được UBND tỉnh Quảng Nam (cũ) chứng nhận du lịch xanh ở cấp độ cam kết và và thực hành.
Phát biểu tại lễ công bố Chương trình Danang Green Stay (ngày 21/8/2026), Phó Trưởng Ban Hợp tác, Đại sứ quán Thụy Sĩ tại Việt Nam nhấn mạnh rằng: Du lịch là một động lực quan trọng thúc đẩy tăng trưởng kinh tế và phát triển địa phương, nhưng đồng thời cũng phụ thuộc vào tài nguyên thiên nhiên, di sản văn hóa và cộng đồng địa phương. Đối với những điểm đến như Đà Nẵng, tính bền vững ngày càng trở thành một yếu tố quyết định năng lực cạnh tranh.
Du khách và các thị trường quốc tế ngày càng quan tâm đến trách nhiệm môi trường và xã hội; trong khi đó, các thực hành xanh cũng có thể giúp doanh nghiệp nâng cao hiệu quả vận hành, tiết giảm chi phí và củng cố vị thế trên thị trường. Đây cũng là vấn đề mà Thụy Sĩ chúng tôi rất vui khi được chia sẻ kinh nghiệm từ mô hình Swisstainable. Trong đó chất lượng dịch vụ đẳng cấp quốc tế luôn song hành với trách nhiệm đối với môi trường và cộng đồng. Một cam kết chung giữa cơ quan quản lý nhà nước, các hiệp hội du lịch và cộng đồng doanh nghiệp, nhất định sẽ hiện thực hóa thông điệp, các bạn đạt được sự cân bằng tốt nhất giữa phát triển, bảo tồn và cung cấp dịch vụ chất lượng.
Danang Green Stay mà Đà Nẵng là địa phương tiên phong áp dụng vào hệ thống quản lý điểm đến du lịch bền vững, không chỉ thể hiện tầm nhìn chiến lược, mà còn góp phần thiết lập một chuẩn mực mới cho ngành Du lịch Việt Nam. Thực hành bền vững chính là chìa khóa để nâng tầm điểm đến, thúc đẩy tăng trưởng kinh tế cho doanh nghiệp và tạo dựng lợi thế cạnh tranh bền vững trên bản đồ du lịch toàn cầu.
Ngày 21/8/2026 vừa qua , được ghi nhận là cột mốc của hành trình xây dựng một hệ sinh thái du lịch xanh hoàn chỉnh: Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch thành phố Đà Nẵng chủ trì, phối hợp Dự án “Du lịch Thụy Sĩ vì sự phát triển bền vững tại Việt Nam” (ST4SD) tổ chức Lễ công bố Bộ tiêu chí cơ sở lưu trú du lịch xanh Đà Nẵng – Da Nang Green Stay với thông điệp: “Thực hành xanh – Nâng tầm điểm đến”. Quyét định số 3630/QĐ-UBND, ngày 14/8/2026, của Chủ tịch UBND thành phố Đà Nẵng phê quyệt Bộ tiêu chí Cơ sở lưu trú du lịch xanh Đà Nẵng (Da Nang Green Stay), cho thầy quyết tâm lớn của Đà Nẵng trong áp dụng bộ tiêu chí “Du lịch xanh” cho toàn bộ cơ sở lưu trú, tiến tới là các điểm đến.
Kreatorverse 2026: 120 nhà sáng tạo nội dung toàn cầu đổ bộ và trải nghiệm Đà Nẵng
Đề xuất của Nhóm nghiên cứu cũng lưu ý, hướng phát triển du lịch Đà Nẵng cần chuyển dịch sang giá trị gia tăng cao. Có chiến lược dịch chuyển từ phát triển số lượng sang tối ưu hóa chất lượng; đẩy mạnh du lịch MICE (hội nghị, hội thảo), công nghiệp văn hóa, kinh tế thể thao, đăng cai các sự kiện mang tầm cỡ Châu Á, Quốc tế.
Kết hợp MICE, khám phá hệ sinh thái sản phẩm du lịch đa dạng của Đà Nẵng và chia sẻ trải nghiệm; từ ngày 21 đến 25/8/2026, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch thành phố Đà Nẵng, đã phối hợp cùng nền tảng OTA hàng đầu khu vực KLOOK, tổ chức chương trình Kreatorverse 2026, quy tụ hơn 120 nhà sáng tạo nội dung (KOLs) đến từ 20 quốc gia (Đông Bắc Á, Đông Nam Á, Trung Á, Châu Âu, Mỹ) và các vùng lãnh thổ khác. Kreatorverse 2026 trở thành sự kiện truyền thông tầm quốc tế với quy mô lớn về một điểm đến.
Trong hành trình 5 ngày, các KOLs sẽ khám phá nét đẹp của tự nhiên, văn hóa – di sản đến vui chơi giải trí và trải nghiệm bản địa. Để rồi sáng tạo nội dung và cùng kể câu chuyện chân thực về Đà Nẵng về “những điều mắt thấy-tay chạm-tai nghe” về du lịch Đà Nẵng đến cộng đồng du khách quốc tế, qua các nền tảng số. Đà Nẵng đã chọn những điểm đến mang tính biểu tượng, giàu giá trị văn hoá lịch sử và thiên nhiên như Phố cổ Hội An, Khu đền tháp Mỹ Sơn, rừng dừa Bảy Mẫu, danh thắng Ngũ Hành Sơn, Chùa Linh Ứng, … Trong đó, đô thị cổ Hội An vừa được Time Out đưa vào danh sách Top 51 điểm đến đẹp nhất thế giới năm 2026. Công bố chính thức của Tạp chí và là Công ty truyền thông toàn cầu Anh Quốc, chuyên về du lịch, văn hóa và giải trí, tiếp tục khẳng định về cảnh quan, một mô hình điểm đến có nét đẹp, “nét duyên thầm”, là sự hòa quyện (một cách) tự nhiên giữa không gian, văn hóa và trải nghiệm sống. Hội An đã vươn tầm, trở thành điểm đến giàu sức hút nhất của cả Đông Nam Á và châu Á.
Có một câu chuyện được chính các KOLs kể lại, rằng, Họ – 120 nhà sáng tạo nội dung – đã bắt đầu hành trình khám phá Đà Nẵng với món quà đơn sơ mà “chủ nhà” – Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch thành phố dành tặng: Những chiếc lồng đèn được sản xuất tại phố cổ Hội An. Thông điệp gửi gắm trong món quà giản dị ấy mà họ được kể là: Những chiếc đèn lồng này từ Hội An – Thương cảng quốc tế xưa, nơi con người, từ nhiều phương trời đã tìm đến, giao thương, gặp gỡ và để lại những dấu ấn văn hóa qua hàng trăm năm.
Từ những cuộc gặp gỡ ấy, một vùng đất mỗi ngày càng được bồi đắp linh khí, để rồi trở thành nét di sản rất riêng. Hôm nay, chiếc đèn lồng được thắp sáng và trao đến các KOLs, những người bạn thế hệ hôm nay của Hội An, của Đà Nẵng, của Việt Nam. Những nghệ nhân xưa đã ra sức gìn giữ và trao truyền văn hóa, bây giờ gửi đến suy nghĩ và đôi bàn tay của các bạn, những người lan tỏa văn hóa, những người sẽ tiếp tục kể câu chuyện về Đà Nẵng ngày nay đến với thế giới.
Hoạt động Kreatorverse 2026 – một trong những hoạt động giới thiệu, lan tỏa điểm đến, thông qua mạng lưới nhà sáng tạo nội dung quốc tế, “có quy mô lớn nhất được tổ chức tại Đà Nẵng” trong những năm qua, là một trong những hoạt động triển khai Kế hoạch thu hút KOL, KOC của Đà Nẵng, gắn với nền tảng “Danang Storytellers” và thông điệp “Your Danang – Your Stories” mà Tạp chí Đông Nam Á từng đề cập.
Sau thời gian triển khai, Danang Storytellers đã bước đầu hình thành mạng lưới nhà sáng tạo nội dung trong nước và quốc tế. Tính đến tháng 8/2026, chương trình ghi nhận 219 hồ sơ đăng ký, tăng gần 70% so với tháng 7, đến từ Việt Nam và nhiều thị trường như Mỹ, Tây Ban Nha, Pháp, Nhật Bản, Nga, Ý, Bỉ, Úc, Hàn Quốc, Bolivia, Canada, Ấn Độ… Về nền tảng, TikTok, Facebook, Instagram và YouTube tiếp tục là những kênh được các nhà sáng tạo sử dụng phổ biến, bên cạnh các nền tảng quốc tế như Naver, Threads, X và các kênh khác.
Đáng chú ý, có khoảng 23% hồ sơ sở hữu từ 3 nền tảng trở lên, cho thấy tiềm năng lan tỏa câu chuyện về Đà Nẵng trên nhiều nền tảng và cộng đồng người dùng khác nhau. Những con số bước đầu này cho thấy Danang Storytellers đang chuyển từ một chương trình thu hút KOL, KOC đơn thuần, chuyển trạng thái cảm hứng chia sẻ, thành một mạng lưới sáng tạo nội dung, với sự tham gia ngày càng đa dạng của cộng đồng sáng tạo trong nước, quốc tế.
Kreatorverse 2026 đóng vai trò kết nối trực tiếp, đưa các nhà sáng tạo đến gần hơn với Đà Nẵng, tạo điều kiện để họ trải nghiệm Đà Nẵng, để rồi kể lại những câu chuyện riêng bằng góc nhìn, ngôn ngữ và phong cách sáng tạo của riêng họ. Thông qua cộng đồng hơn 120 nhà sáng tạo nội dung, Đà Nẵng kỳ vọng đưa những câu chuyện về văn hóa, ẩm thực, biển, nghỉ dưỡng, thể thao và đời sống địa phương lan tỏa rộng rãi, tăng khả năng tiếp cận du khách quốc tế.
“Chiến lược phát triển giai đoạn 2026-2030 sẽ không dừng lại ở mở rộng các dịch vụ truyền thống mà hướng tới việc tái định vị Đà Nẵng, thành một mắt xích quan trọng trong chuỗi giá trị dịch vụ toàn cầu, đặc biệt tại Cụm động lực dịch vụ thương mại, tài chính, du lịch phía Bắc và Cụm động lực đô thị mới khu vực Nam Hội An” – Đề xuất của Nhóm Nghiên cứu đang đi vào chương trình của ngành Du lịch với tính chủ động, linh hoạt điều chỉnh sớm mục tiêu, hành động.
Trần Ngọc